从这些新闻中可以看出，刘翔虽然因伤退赛，但并没有影响其伟大的英雄形象。并不是象艳照门的男女主角一样，照片一曝光，个人形象就一落千丈，成为过街老鼠人人喊打。而刘翔则恰恰相反，伟大的形象照样坚挺。索要刘翔签名合影者照样是趋之若鹜、络绎不绝。

四、损失只是暂时现象，崛起指日可待

刘翔还年轻，今年也只有24岁，未来运动之路还很长，而即使代言品牌减少，费用降低也只是暂时现象。

只要未来刘翔能以健康的形象站在100栏的跑道上，刘翔照样是场内的焦点，冠军的有力争夺者。在这种情况下，笔者相信一些代言品牌也会自动找上门，而刘翔的身价照样会水涨船高，至于能否达到今天的高峰，笔者不敢肯定，因为今天的高峰更奥运会在家门口主办有直接关系。

所以笔者一直认为刘翔即使个人在金钱上有所损失，相信未来一定能弥补，因为刘翔在110栏上的崛起指日可待，而并不会像艳照门事件男女主角一样，怎么努力，都难成为焦点和接受。

五、代理品牌只要处理得当，只会为品牌加分

从刘翔退赛后的各代言品牌看，耐克反映是最快的，处理也是最恰当的，耐克连夜制作出了刘翔退赛后的第一则广告，然后投放在《中国日报》、《北京青年报》等中国各大城市主要报纸上发布一整版的刘翔头像广告，对双方未来的合作投下“赞成票”。

这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”

从实际效果来看，耐克这则广告为耐克赢得了诸多好感，也产生了巨大的市场效应，单从广告曝光度来看，这则广告的曝光度远远高于其在媒体上的实际投放量。

在这里笔者并不是在为刘翔退赛而辩解，而是要从不同的视角来关注刘翔退赛事件，更不要以简单的明星不良事件来看待刘翔因伤退赛。